Q1营销图鉴：当品牌学会“听劝”彻底玩疯了
先是元旦的跨年仪式感交锋，紧接着是春节档的“马上”博弈，还有热点赛事的冰雪浪潮和“流感季”的健康话题，
从年初元旦的唐国强把“国强奶强”聊成国民共识，到杨澜为“鲜活人生”重新定义“懒”；
“idol”圈也不遑多让，从二次元男友《恋与深空》到赛博男团首支出道单曲《好运来》，再到沈佳润“美美桑内MV”上线，变身春节BGM，以及伊利30周年用AI唤醒一代人的青春；
而在Q1热议的健康话题中，从流感季里重新定义治愈方式的“抗流感小青盒”，到爱肝日掀起护肝快闪热潮的天士力，也让大家感受到了品牌对公众健康的深入关切；
下面，就让我们来复盘众拓第一季度的高光时刻，看看这些案例是如何通过“听劝”与用户玩到一起的。
2025年，从科技突破到消费升级，一种“列强竟是我自己”的集体自豪感弥漫全网。在元旦这个承上启下的节点，伊利牵手唐国强，把“国强奶强”聊成了全民话题。
我们没有创造新的概念，而是敏锐地捕捉并承接了2025年弥漫的民族自豪感的集体潜意识。通过唐国强这个极具时代注解意义的符号，将宏大的国家升级叙事，巧妙降解为具体可感的牛奶升级体验。全民愿意讨论、主动传播的社交话题。
国民品牌的营销正在进入一个举重若轻的新阶段：用更轻盈的姿态，谈论举足轻重的事情；用会心一笑的智慧，完成价值认同的传递。
而元旦刚过，贯穿整个Q1的生活哲学：从“快”到“慢”，找到自己的节奏，以杨澜的一场特别发布会开启。这不仅是一次创意内容，更像是一封杨澜写给公众的生活态度说明书。
这场关于生活节奏的讨论，早已超越了个人选择的范畴，成为一场全民对“鲜活生活”的共鸣。，，，，，
如果说元旦营销教我们接住了“宏大”的国民情绪，那么CNY的挑战则更具体、更接地气——在用户的调侃、自嘲甚至吐槽中，品牌需要找到那个可以“接梗”的支点。
此时，网友都在呼喊“那马东呢？马东马年没广告吗？” 到了“半人马”孙天宇的广告出街时，“捞捞我们马老师”的呼声就更高了！
而我们接住了这个“天选剧本”，这种自发形成的热度，比任何预热都管用，本身就是一场自带话题的双向奔赴。马东的吐槽、琢磨梗、翻车，都是大众能共情的状态，这种反套路是基于理解，不是 “为了反而反”。马东的价值当然有流量的考量，但核心还是他“通透、好玩、不端着”的人格，“分享”自己和喜人的创作日常，用自己的方式玩梗，这种人格化的联动，找 “同频的自己人”才是明星合作的关键。
首富之母自带公众注意力，“中国通”让她深入春节语境毫不违和，营养学博士的身份则为“送牛奶=送健康”提供背书。
当营销场在同一维度里拼资源、拼创意浓度时，此次我们尝试切换了视角和叙事点：
首先抢占文化解释权，用梅耶视角重构“送礼”与“好礼”的内涵。其次，选对内容型代言人，以中国通、营养师、名人光环三重身份自带叙事框架。最后，好的传播不是品牌自嗨式造梗，让创意内容本身带上“有梗体质”，结合“人设+内容”的化学反应，用户的自发二创、主动传播，便成为自然而然的结果。
CNY拼的不再是谁把年拍得更热闹，而是谁更会用一个巧妙的视角，把“年”拍成一个值得参与的讨论场。
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今年谷粒多没有卷生肖谐音梗，而是捕捉到打工人“只想放自己一马”的真实情绪，联手何广智打造职场新综《金夯马》。
5分半钟的“综艺”，把无效内卷、老板画饼、甲方反复等职场痛点，用荒诞又真实的节目演绎出来，从“牛马本命年”的情绪切口，到职场新综《金夯马》的内容引爆，再到马年限定包装的产品转化，我们用一套完整的营销组合拳，完成从“物理扛饿”到“情绪扛事”的共鸣沟通。
当品牌学会了在社交语境里“接梗”，下一个命题便是：如何让经典文化IP不再高高在上，而是成为年轻人愿意主动转发的“社交货币”？
当大多数品牌还在卷生肖IP的卡通形象时，金典联手徐悲鸿纪念馆，把大师笔下的奔马“复活”了。徐悲鸿画的马是筋骨中迸发的生命力，与金典20年坚守品质初心的精神底色上一脉相承。
文化联名的本质是精神共鸣，品牌与IP的内核同频才能注入可持续的叙事能量。而AIGC是唤醒经典的画笔，也展现了技术应服务内容，而非炫技工具，让传统在现代语境中鲜活表达。礼赠的核心是交付一份“懂得”的心意，将集体情感与文化偏好转化为有温度的实物载体，实现从功能满足到情感共鸣的跨越。
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优酸乳联手乙女游戏顶流《恋与深空》，把年货做成了“跨次元恋爱信物”。上线分钟约满，社交平台全是“开箱晒男友”的刷屏名场面。
双节节点让产品既是团圆年味又是恋爱陪伴，而这场联名的底层逻辑是三重契合：
我们懂IP更懂粉丝，用“被理解”的情绪价值替代流量思维，满足情感期待比硬蹭热度更圈粉。人设贯穿全程，将IP特质渗透到口味、包装、文案，形成强记忆绑定。全场景联动，从线上种草到线下快闪、地标大屏，让心动触手可及，构建从体验到购买的完整消费闭环。
在我们看来，好的联名不能只是简单的资源置换，而是通过IP真正融入年轻人的情感日常和社交语境，用“活”的角色感、“燃”的互动感、“真”的情绪感，变成能和粉丝玩到一起的“同好”，赢得粉丝的好感和买单。
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如果说IP跨界是品牌借力文化符号，那么安慕希与宇树科技的合作则更进一步——品牌开始主动创造“文化事件”。
我们利用网友讨论点打造可复利的叙事资产，将单次联名升级为可追更的内容主线，让用户记忆在连续叙事中叠加。让技术成为“氛围组”，用情感软着陆消解科技距离感，让机器人从展示品变为可互动的气氛担当。真诚听劝，将UGC脑洞收编为官方脚本，让用户从旁观者变为共创者，赢得流量更赢得深度好感。
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“美美桑内～一个劲得叭叭～”——这句魔性旋律成了年轻人的“情绪暗号”。伊利携手Nina，以“马年搭子选伊利”为核心，打造创意MV《美美新年》。
答案是用“微剧情”承载情感：选对符号，寻找情绪价值的最大公约数——不是谁火蹭谁，而是谁最能成为年轻人的“情绪暗号”。深度转化，让流行文化为品牌叙事服务，从“流量借用”跨越到“价值共创”。场景贯通，用多重场景覆盖春节社交全维度，将短期活动势能沉淀为长期品牌资产，实现心智占位。
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从圈层狂欢回到社会场，品牌营销的终极命题依然是：如何与最大公约数的公众建立情感连接？体育赛事和品牌周年庆，恰恰是检验这一能力的试金石。
伊利携手徐志胜，将“志胜”与“制胜”天然绑定，爆改其往日形象营造专业运动员的视觉错觉，用幻想与现实的强烈反差吸睛。
此次更是我们为品牌打造体育营销的又一次进阶创新：心智层以差异化弯道超车，用网感符号开辟全新认知路径；传播层让用户从旁观者变为传播者，递上可玩、可二创的社交因子；品牌角色软化融入，将代言人转化为陪伴助威的情绪搭子。用户排斥说教、厌倦重复、警惕商业——拥抱能一起玩的品牌，才是体育营销的进阶之道。
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而近期的伊利30周年，则用情怀与科技双线年代经典蓝白包装，线年代订奶#冲上热搜榜21位。产品升级至3.3g优质乳蛋白，更与千问AI合作实现“一句话喝上新鲜奶”，让牛奶从“消费品”进化为“智能交互品”。我们再次打造出行业营销实践的新范例，实现了
，复刻90年代包装激活品牌记忆，用情怀搭建情感桥梁。以营养、奶源、口感三重升级，让“复刻”成为“更好的经典”的价值锚定。技术赋能，让牛奶从“消费品”进化为“智能交互品”，实现信任与升级的双向奔赴。
×民间偏方：“慢”里见真章在春节返乡期间，贯穿整个流感季的健康哲学：从偏方安慰到科学一击，找到自己的节奏，以一系列方言短片开启。创意回应
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在脂肪肝已成新国民肝病的背景下，年轻群体患病增速远超全人群患病增速，天士力借势
「318全国爱肝日」，为「天士力水飞侠 肝域守护项目」注入了天然的关注度与公信力，更让“爱肝护肝”的倡导有了科学的落点。在此基础上，提出全新主张：
。不是宏大口号，而是具体可行的行动思路--打造线下快闪空间，用活力护肝操唤醒身体感知，在趣味科普互动中轻松掌握护肝知识。身体健康，就是人生最好的风水。从专业知识到可复用的日常方法，这场活动不仅让“爱己先爱肝”成为现场参与者的深刻共鸣，也以扎实的公益实践获得了行业与公众的广泛认可。
它们的共同点是：像网友自己想出来的、像评论区自然生长的、像可以被拿走再玩梗的。
真正的营销是和大家玩到一起的“活人感”，大家想看得是品牌“听劝”和“真诚”。当品牌愿意顺着网友的期待找答案，把网友当成创意团队的一员，将用户的脑洞收编为官方内容，让技术融入真实的情感场景里——营销便不再是自说自话的喊口号，而是一场品牌与用户共同完成的创意狂欢。
2026年进度条已正式开启，Q1我们创造了不错的成绩，但“听劝”的故事，才刚刚开始……
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